突出創意

創意=創異+創議+創藝+創益+創憶設計貴在創新，但創新并不是一味的求新、求異，而是要有創新的方法。設計創新的方法同研究事物一樣，是從内、外因兩方面一齊入手。内因包括形理、物理和事理，比如說形式上的造型創新；結構制造上的技術、工藝創新；物理、化學原理上的材料、應用創新。外因則包括人理和事理，如概念、使用方式；營銷、管理、品牌戰略等等。

在設計中，隻有從這些方面入手，加以分析思考，才能将思維更好的應用于實際當中，才能夠創新、創意。設計的産品更多是爲了滿足人的更方面需求，所以，從人的生活方式入手，去觀察、去思考，這樣得出的設計往往從本質上存在創意。在設計之前，我們需要明确具體的對位層，究竟是什麽樣的人将要使用我設計的品牌？明确對位層之後，一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手，還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣，設計的品牌才能從根本上滿足受衆的需求和審美。

明确創意目标

1、客戶的要求 2、市場的要求 3、客戶的客戶的要求

做标識設計師首要傾聽和理解所要做的企業，企業的氣質、靈魂和理想。行業特征、行業已形成的同質感和要做新的标識的個性。同質感也是平安性，個性代表了我的存在。

創異是指分寸：同質性（行業特征）平安性 識别性（創異）

創藝：和諧、速度、力量等都是美。藝術服務于無所不包的客觀世界，沒有任何東西可以回避藝術。

明确标識意向

好的标識是意向性的，就好比中國的稱和西方的稱一樣。西方的稱是天平，是在穩定中求平衡；中國的稱則是在動感中求平。中國電信的标志就是動感中求平衡。他沒有一根直線，沒有一處可以穩定立住的地方。但總是給人以可靠、穩固的視覺感受。還有中國南方電網的标志，它解除了所有标的圓形、方形的概念，左側動了起來。

定義

之前的标志設計和标識可追溯到古希臘時期。 單詞“标識”是指名稱，符号或商标設計，易于識别。 标志設計曆史的細說作爲密碼組成的一個字母，以及後來的設計或标志組成的兩個或兩個以上的字母交織在一起。密碼可能是所有字母的名字，之前的信件，或一個人使用的文具，名片，或其他地方。

許多早期的希臘和羅馬的硬币承擔monograms或标志或城鎮。 著名的這些早期的标志是字母組合，這是結合所形成的頭兩個希臘字母的XR ，硫， ，澳，和S ; （基督） ，通常的A （ α ）和O ; （歐米茄）的啓示一面一類的标識硬币。中世紀是極其多産發明密碼爲教會，藝術和商業用途。
十三世紀， 标志設計發展從簡單的密碼，以商标爲商人和商人。 這些早期的例子包括泥瓦匠标志設計标志，戈德史密斯的商标，紙張制造商的水印和水印的貴族。其他相關标志産品是colophon用于識别的出版商和打印機。

标識設計是将環境與标識這兩個領域進行結合的一個完整的概念，它不是純粹的對環境空間功能和形式，或對單純的平面标識形态的單獨的研究，而是在注重環境功能的基礎上，對特定環境中的标識系統科學的、系統的、整體的、多元的研究。現在，當我們回顧過去的5-10年，我們将看到如何标識設計經曆了變化，跨越式發展。 一些著名的所有時間标志是：IBM公司，寶馬一樣，MC Donalds，和櫻桃鞋油，泰坦手表，MercedesAudi。這些标識是巨大成果的研究和學習。 今天的标識是沒有更多的限制隻有一些符号或字母的代表性。 顔色，紋理，大小，形狀事項很多帶來預期的結果。

由此可見，得出了這樣的基本概念，即标識設計設計是指在特定的環境中能明确表示内容、性質、方向、原則及形象等功能的，主要以文字、圖形、記号、符号、形态等構成的視覺圖像系統的設計；它是構成整個環境重要的組成部分，把環境功能和形象工程融爲一體，重在解決環境景觀管理和梳理上的秩序，爲公衆所需的物質和精神提供貼切的服務。

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