信息發展時代，注意力成爲問題，場景化、參與式、互動體驗等多重元素爲戶外廣告帶來了全新的诠釋方法。

戶外廣告作爲老式的廣告形式之一，在傳播領域裏一直是商業信息視覺傳播的重要角色。随着社會經濟的發展，戶外廣告要增強精确性和影響力，以更靈活的人性化形式出現在人們的面前，就要突破現有的思維局限，從互動性嘗試新的創新。

參與式體驗，打造獨特的效益優勢

一、參與式體驗拉近消費者距離

随着物資生活水平的不斷提高，消費市場上的産品和品牌日益豐富，消費者心态日益變化，在消費過程中越來越注重感性的個性體驗，産品或服務所帶來的的心理上的效益占據越來越重要的位置——互動體驗經濟時代到來了。

德國Misereor是一家緻力于救助國際貧困地區的公益組織。在此次傳播中，一個創新的捐贈方式讓顧客好感度與成就感倍增。創意的奧秘就在于廣告牌可以直接刷卡。被捆綁的雙手、面包隻需要拿出你的卡輕輕一刷，面包和繩子就會被切開。這種捐贈立馬見效的既視感，給人的代入感很強。

二、傳播時效性強提高廣告效率

互動廣告可以實現廣告主與消費者的即時溝通，在時效性上具有傳統廣告無法比較的競争優勢。美國市場研究機構Magna的研究顯示，相比非互動廣告，互動廣告将用戶在廣告上的停留時長提升47%，即使不與其互動，隻要有互動機制，給人留下的印象就高出32%，這将對用戶的購買意願帶來9倍提成。

創意爲先，科技支持，搶占戶外廣告市場

一、創意爲先，增加廣告注意

根據廣告受衆傳播理論，互動廣告效果研究從媒體Reach接觸到達開始，那一刻用戶心理研究開始關注廣告注意。沒有注意，廣告信息未對消費者産生印象，注意構成了廣告效果的先導。

如果想要戶外廣告在廣告傳播上與戶外廣告載體、空間環境、受衆觸達模式更高效地利用起來，還需要将互動創意與戶外廣告媒介設置結合，融合廣告媒介和傳播環境，形成綜合性、跨載體、多形态的戶外廣告綜合創意表現和傳播形式。

去年7月，日本東京新宿車站東口廣場的「クロス新宿ビジョン」大樓，矗立着全日本一面裸眼3D戶外廣告大屏。該大屏由一塊面積達155平方公尺，橫跨三層樓的LED曲面屏幕組成，不僅能夠展示裸眼3D的效果，還可以顯示畫面真實的清晰4K圖像。

每天早上7點，随着屏幕的準時開啓，這隻三花貓也會睜開惺忪睡眼，發出喵喵的叫聲。接下來的時間裏，屏幕會依照不同時序呈現「大喵的一天」。與路人發起互動的大喵同千千萬萬的普通貓咪一樣，這隻大貓也會打瞌睡、梳理毛發、搖頭擺尾...還會百無聊賴地看着路人，主動發起互動。直到淩晨一點，随着貓咪昏昏沉沉地陷入睡夢時，屏幕也會準時熄滅。

視覺的刺激很容易引起感官聯想的感覺，在現有的條件下，視覺沖擊力的加強，确保了廣告的效果。這樣的視覺創意互動廣告，形式新穎美觀，足夠誘發人們的注意和興趣。

二、技術支持，呈現互動新形态

好的創意是前提，技術支撐可以展現産品形态，技術帶來新的媒介，而新的媒介締造了眼下的“世界作爲一種媒介”的“媒介化”世界。5G時代的開啓，無疑将巨大而深刻地改變我們的生活和社會，推動一場全新的戶外廣告形式。以下就一起盤點巧用互動裝置的一些創意廣告吧。

1、戶外廣告+穿戴式設備

依賴5G商用的普及，4K、8K甚至16K都有可能成爲主流，4K視頻在播出時需要60—75Mbs的傳輸寬帶，8K視頻需要100Mbs的傳輸寬帶。隻有5G網絡才可以确保超高清視頻的回傳質量。5G+VR、AR極大豐富了戶外廣告的内容，同時也改變了廣告與消費者之間的交互形式，爲消費者帶來全新的品牌體驗。

杭州地鐵首開通!地鐵站内帶來—5G+VR體驗區：響應5号線有的線路特質，科技創新沿線特點。攜手中國聯通帶來了5G+VR的科技互動體驗。

VR全景是一種全新的空間展示技術，能夠1:1還原所展示内容的真實場景，讓傳播更加快速有效，突破了時間、空間的限制，能夠觸達消費者内心。戴上VR眼鏡，即可在地鐵站内就能領略5号線的魅力，并感受創意科技。

2、戶外廣告+個性化場景互動

戶外技術的發展已經使得定制化戶外廣告成爲一種趨勢。戶外廣告因此可以更加準确地識别廣告受衆，并提供針對性的産品廣告。

巴黎歐萊雅在“520”與CCE合作展開一場大型寵粉活動，讓王源的“愛神之箭”射進廣大少女的心裏。CCE幫助巴黎歐萊雅在國家6個城市的門店設置了互動裝置，一塊全息影像互動屏幕。隻要用戶經過它的面前，屏幕上王源便會主動和你打招呼。全息屏幕上這位栩栩如生的“王源”會溫柔地拿出這款Matte霧感唇膏，爲你畫一個大大的唇印。“王源”還會邀請用戶和他一起“合影”。合影之後，用戶掃描屏幕上的二維碼即可得到與王源的合照。

三、戶外廣告+觸摸感知

觸覺是人類外在接受刺激、反映外界事物屬性的感覺之一，屬于人類外部感覺。觸覺因爲受空間條件的制約，相對于視覺和聽覺來說是一種常常被忽視的感官體驗，但觸覺帶來的真實感受是其他感知方式無法比拟的。

Nivea妮維雅祛痘産品路牌廣告——大家一起來祛痘痘。聽名字就很具備互動廣告的參與性。廣告牌設置在人流量大的行人道旁，并且在大面積的廣告展位上布滿包裝中常用的多泡沫塑料薄膜材料。這種材料多用于包裝中，起到在運輸過程防震的作用，特點是具有良好的彈性、質地柔軟、手感舒适、無污染，可以供路過的人“擠痘痘”。

通過受衆的觸覺刺激，使人們都參與進來“擠痘痘”，準确地傳達了商品的功能，同時也擴大了妮維雅的品牌影響力。

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